滑雪为何越来kaiyun开云官方网站越流行？

2024-03-15 07:12:09

　　kaiyun开云官方网站kaiyun开云官方网站不知道什么时候开始，滑雪在国内悄然成为一种流行的风潮。朋友圈、新闻里出现滑雪的频率越来越高。不久前，上了高消费限制名单的王思聪与女性友人日本滑雪就上了各大新闻头条。

　　如今正逢雪季，人们又开始蠢蠢欲动。尤其是进入到1月份以来，我的朋友圈里开始密集出现很多外出滑雪的朋友分享的滑雪照片，甚至还有不少朋友专程到国外滑雪。

　　当然我的朋友圈只有5000人，而且是封闭性的社交平台，并不能够说明滑雪运动是否真正流行。于是我通过微博、知乎等平台来寻找滑雪运动流行的痕迹。在微博上搜索关键词“滑雪“，可以找到5.2亿条结果；在知乎上，滑雪线多条。

　　这似乎不合常理。在我看来，滑雪本是小众运动，再加上几个阻碍因素，其似乎很难在国内真正形成流行。第一是滑雪是季节性运动，在中国北方一年大概只有四个月左右的时间适合滑雪。一般都是从11月开始到3月结束。很多滑雪爱好者只能苦等好多半年才能够迎来一个雪季。

　　第二，滑雪是一项高速极限运动，具有一定的危险性。虽然运动都有一定的风险，但是滑雪运动的风险性明显更高。很多人应该都听说过车王舒马赫滑雪受伤的新闻，六年前舒马赫在法国阿尔卑斯山区滑雪时发生事故，头部撞到岩石，严重受创，直到五年后才从昏迷中苏醒。

　　第三，滑雪运动的成本高于其他大众流行运动。滑雪的成本分为时间成本与费用成本两个部分。首先来说时间成本，滑雪场通常都在郊外，甚至外省市，这就需要滑雪爱好者付出更高的时间成本来参与这项运动。其次来说费用方面，滑雪费用分为滑雪本身需要的场地门票kaiyun开云官方网站、教练费用，以及装备费用，还有由滑雪所产生的交通住宿等成本。

　　实际上，单就场地门票费用而言，滑雪并不算费用高昂的运动，一般单次几百就可以。但是如果加上滑雪板、滑雪服、住宿、交通以及教练费用，滑雪的成本就比较高了。花时间还费钱，也因如此，滑雪此前还被当作是与高尔夫、骑马等一样的贵族运动。

　　不过，我很快被瑞士冰雪运动咨询专家Laurent Vanat在去年接受新浪财经采访时透露的几组数据“打脸”。一个数据是中国的滑雪爱好者从2013年开始，每年都以100万的规模增长。另一个数据是从全球排名前20个国家来看，按照过去5年的平均值，中国滑雪人数已经排名已经上升至第八，次于美国，法国，奥地利，日本和意大利，瑞士和加拿大。

　　在《引爆点》书中提到制造流行有三则，分别是个别人物法则、附着力因素以及环境威力法则。那么，滑雪运动的流行是否也符合这一规律呢？

　　微信朋友圈作为一个人们记录生活的社交平台，是我观察流行风潮变化的一个首选阵地。其次，微博、知乎等开放性社交平台，同样是观察流行风潮的重要阵地。最终我发现。参与滑雪运动并进行大力传播的人群主要是两类人群。一类是大学生群体，另一类则是行业当中从事市场、媒体等工作的人群。

　　《引爆点》书中提到引爆流行遵循个别人物法则，即具有联系员、内行和推销员等功能作用的个别人群引爆了流行。

　　而我在这两类人群当中恰好都找到了对应。首先，媒体市场从业人员对于各行各业来说都是“联系员”，因为这是与他们的职业属性相关，他们是天生的传播者，也更愿意分享自己的想法，记录自己的生活。更重要的是，他们也比其他人群拥有更广阔的社交人脉，这类人群的不仅微信朋友圈上的好友数量众多，很多人超过5000人，而且在各大社交平台上都有账号，这使得他们同时也具备了“传播员”的特点。

　　实际上，真正让滑雪这项运动开始风靡的可能是大学生群体。据我粗略统计，知乎上关于滑雪运动的问题和答案基本上都是大学生群体贡献的，这些括新手滑雪安全指南，初次滑雪需要准备什么，滑雪为什么会上瘾，滑雪超过10年是一个什么样的体验等等。

　　比如在滑雪为何会上瘾的答案中，很多答主将滑雪比喻为“白色”，称滑雪可以为他们带来成就感、爽感、速度感、滞空感，飞翔般的感觉，更有很多答主用影像详细记录了自己从第一次上滑雪道上的跌跌撞撞，到开始征服野雪道的过程，他们的答案图文、视频并茂，对于读到他们答案的人来说不无蛊惑力，很多人可能就是在读到他们答案的时刻开始向往去滑雪的。

　　而知乎作为开放性的社交平台其实就承担了这个功能，通过对滑雪话题的汇集和以及对优质答案的推荐，就让更多的人通过这些问答开始了解并接触到了滑雪运动。

　　在此当中，这些热心的答主所充当的就是联系员、内行和推销员的工作。或许正是在他们的热心推荐和安全知识普及下，滑雪运动开始慢慢走向流行。

　　然后，我们再来讨论一下为何是大学生群体以及媒体市场从业人员引领了滑雪运动的流行。在我看来，有两个方面的原因：

　　事实上，媒体和市场从业人员是大多数流行产品、流行事件的参与者和制造者。这并不奇怪，这是由他们的职业属性决定的，他们站在时代的前沿，做着时代记录者、观察者和推动者的工作。比如当初苹果产品在国内的流行，就是由媒体人开始带动的。

　　而大学生群体出于对新鲜事物的好奇心，天然愿意追逐流行，这就是他们最受平台和品牌亲睐喜欢的原因。所以，无论是产品还是品牌，想要引爆流行首要目标就是先将这两类人群发展成为种子用户滑雪，由此来带动更多人群对产品与品牌的关注。

　　具体到滑雪运动而言，为何大学生会成为主力军？这一方面是他们有充足的时间来体验这项需要花费较多时间进行学习和练习的运动。另一方面当代大学生群体具有更强的消费能力。

　　这主要是因为他们生于95后甚至00后，父母基本上70后，而70后是一代伴随着改革开放和中国社会体制转型而成长起来的一代，这一代人大学毕业后刚好遇到了改革开放后的经济腾飞与社会转型，以及面对相对便宜的房价和物价，这使得他们积累了下充足资本。也就有更多的财力来帮助子女尝试更多自己感兴趣的事情，比如旅行，比如滑雪等。所以，很多大学生滑雪爱好者在高中甚至更早就接触了滑雪这项在国内并不普及的运动。

　　第二，滑雪运动既具有旅游属性，又具有社交属性，迎合了这两类人群的刚性需求。

　　无论是见惯下雪的北方人，还是从未见过下雪的南方人，对雪都有天然的好感，所以即使不是滑雪，只是单纯的到滑雪场看看漫山遍野的雪地kaiyun开云官方网站，感受一下白色纯净的世界，也足以给人带来感官上的愉悦感。再加上参与挑战滑雪这项极限运动所带来的成就感，更使得他们成为了滑雪运动的深度爱好者。

　　另一方面，滑雪运动尽管是一项个人运动项目，但是很多人都是结伴而行的。对于大学生而言，与自己的同学或伴侣结伴滑雪是一种常态，几乎很少有人单独去滑雪。

　　而对于像媒体、市场从业人员这样的职业人群而言，很多人第一次参加滑雪很可能是源于一次团建活动，或者一场商业活动，而促使他们再次滑雪的动力则是希望跟家人一起度过一个轻松愉快的周末。这就意味着滑雪运动更多成为了一种旅行活动，甚至是一种生活方式。

　　因此，滑雪这项运动之所以在国内越来越流行的附着力因素，就是这项运动所代表的时尚、旅游和社交等多重属性。而正是滑雪运动兼具旅行、运动等多重属性，才使得这项运动能够大学生群体以及职业人群当中当中快速流行。

　　最后，我们来讨论下，到底是什么样的环境威力，让滑雪运动开始在国内开始逐渐流行？其实，这个答案很容易找到。就是即将在北京和张家口两地举办的2022年北京冬奥会。

　　2015年7月31日，北京市联合张家口市获得了2022年冬季奥运会的主办权。在申办报告中，我国政府曾向国际奥委会作出了“三亿人上冰雪”的承诺。如何实现这个承诺，最重要的就是进行基础设施的建设。

　　首先是滑雪场的建设。据了解，目前仅张家口市就有七家大型滑雪场对外开放。根据《2018中国滑雪产业白皮书》显示，2000年中国滑雪场总数只有50家，滑雪人次只有30万。但到2018年，滑雪场数量已上升到742家，滑雪总人数高达2113万人次。

　　其次是滑雪场配套的交通住宿设施的大力建设。就在不久前，2022年北京冬奥会的重要交通保障设施京张高速铁路正式开通运营，京张高速铁路在下花园北站引出崇礼铁路至太子城站，他们的目的地就是通向滑雪胜地崇礼、太子城，这为滑雪爱好者创造了交通上的便利。与此同时，相应的酒店服务设施也同步加紧建设。

　　实际上，不仅仅在北京周边更多的滑雪场在建设和开放。在杭州、广州等这样的南方城市，也有更多的室内滑雪场正在建设，或者已经对外开放。

　　可以预见的是，随着2022年北京冬奥会的临近，滑雪这项小众运动在国内必然会越来越普及，越来越流行。

【返回列表】