kaiyun开云官方网站文化观察丨滑雪全新的 “社交货币”？

2024-04-27 04:17:11

　　随着气温逐渐降低，冰雪运动的热度持续走高并呈现年轻化趋势。身处滑雪场漫山遍野的雪地间，即使滑雪技巧并不专业，能够站在雪地上感受白色纯净的世界，也足以给人带来愉悦感。

　　一度被贴上“小众”“高阶”等标签的滑雪运动kaiyun开云官方网站，正在飞速席卷中国市场，走上大众化道路。

　　从疫情的阴霾中走出来，不少业内人士将2023-2024雪季看作后冬奥时代的第一个完整雪季。事实证明，开雪之初的滑雪市场没有令人失望。旅游平台数据显示，进入11月，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%，“滑雪”的相关搜索量环比增长3倍。在短视频平台上，滑雪话题下的相关视频播放量已经突破100亿次，视频内容涵盖了新手教学科普、雪场测评打卡等多个类型，其中不乏点赞量超过百万的热门视频。

　　雪场周边酒店爆满，游客源源不断，kaiyun开云官方网站滑雪“发烧友”越来越多……这样红火的场面，一度让人忘记了滑雪的“小众”出身。滑雪属于极限运动的范畴，起源于阿尔卑斯，逐渐从一种生存技能演变为体育运动，甚至因为技能要求和成本投入较高，kaiyun开云官方网站成为普通人可望不可即的活动项目。

　　在消费升级的当下，滑雪不再高高在上。滑雪运动迎来的爆发式发展，离不开近几年冰雪运动普及工作的厚积薄发。自北京成功申办冬奥会以来，冰雪运动的种子在全国各地生根发芽。数据显示，中国居民参与过冰雪运动的人数已超过3亿。滑雪已经成为一种健康、时尚的生活方式。

　　在不少爱好者看来，滑雪是一项容易上瘾的运动。在雪场驰骋的过程中，人们既能在白茫茫的雪地中获得穿行的自由，也能充分体验高速“飞行”时肾上腺素飙升的快感。习惯了高压力、快节奏生活的都市人，在办公楼之外的天地间领略冬季标志性的雪景，在滑雪中解压、放松。

　　滑雪自带“反叛气质”，成为越来越多的年轻人向往的精神栖息地。从赛道上飞驰而下时，自己的世界只剩下眼前的雪和耳后的风，灵魂抛弃了嘈杂和喧嚣，让人获得更自由的感受。

　　滑雪正从一项运动逐渐“破圈”，成为一种时尚文化。借助滑雪，人们能塑造理想中自由不羁的个人形象，因此在社交领域受到热捧，成为今年冬天最具升值潜力的“社交货币”。据统计，70%左右的年轻人通过社交平台获取冰雪资讯。一到节假日，半个朋友圈都在“滑雪场”，各大社交媒体上更是随处可见形形的滑雪大片和炫技短视频。其中“滑雪穿搭”“滑雪拍照姿势”是高频关键词，网红博主争相打卡滑雪“圣地”。

　　有关研究报告显示，2023年末，中国冰雪运动产值预计将达到8900亿元。越来越多的入门者进入滑雪场，与专业爱好者不同的是，这些普通玩家更注重“省钱”。一套装备的成本动辄成千上万，还要考虑滑雪场位置偏僻导致的高昂路费花销。种种隐形消费都让普通玩家望而却步。

　　不过，随着近几年冰雪运动的普及，不少旅行社、滑雪场推出了学生等特定群体优惠、低价折扣，降低了他们的进入门槛，不少人在尝试过后，便爱上了这项运动。面对高昂的滑雪成本，不少人选择“拼车”“拼教练”等省钱方式，更催生了滑雪领域的“搭子”文化，通过找“搭子”分担食宿成本，不能共享的雪具则通过买二手的等方式省钱。

　　在豆瓣“滑雪”小组，不少滑雪爱好者分享滑雪经历，交流经验技术，也有人发帖寻找滑雪“搭子”。素未谋面的陌生人因为滑雪这一共同爱好聚集在一起，不仅能节省滑雪开销，还能提升滑雪技能，互相陪伴，一举多得。

　　尽管已经被更多人所知并喜爱，滑雪距离真正的大众化还有很长的路要走。眼下的红火并不意味着长红，这与滑雪的“烧钱”属性不无关系。大部分人还停留在“体验式滑雪”阶段，国内开设的滑雪场也以初级赛道为主，要想在滑雪产业做精做细，目前在群众基础和硬件设施上依然有很长的路要走。

　　滑雪新人带动滑雪市场火热滑雪，但新人群体的构成依然以“一次性”体验者为主。因为滑雪“社交货币”的属性，很多人不远万里而来，只要能够在雪场拍照打卡，用以当作社交平台炫耀的素材，便尽兴而归，但这种体验不能转化为爱好，终究只能成为“一次性”的体验。高昂的价格在某种程度上设立了高门槛，这些人后续能不能成为坚定的滑雪爱好者，还是个疑问。kaiyun开云官方网站

　　对此，将滑雪融入度假和旅行中，或许是未来滑雪大众化的新路径。《中国滑雪产业白皮书》将国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。其中，目的地度假型滑雪场能够让游客在欣赏地方风景的同时kaiyun开云官方网站，收获滑雪等玩乐方式带来的乐趣，因此受到不少游客的好评。

　　另一方面，滑雪正在悄悄打破“刻板印象”。冰雪运动种类丰富，形式多样，随着现代技术和滑雪产业的发展成熟，冰与雪将不再是体验滑雪运动的必要条件。例如滑雪不再是北方城市的专属，甚至已经有了“南派”“北派”之分。北方城市由于地理环境和气候条件适宜，滑雪具有得天独厚的条件，在南方地区，室内滑雪场正在经历热度攀升的阶段。旅游网站数据显示，南方多地的室内滑雪场门票目前销量同比2019年增长超1.5倍。伴随着多元化玩法的出现，滑雪不再是冬季专属，kaiyun开云官方网站也可以成为夏日的避暑活动，未来将衍生更多体验形态。

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